旅游文化创意与实践

--贵州省紫云自治县为例

旅游，卖的不是资源而是创意，发展旅游要有创意经济思维。

在当今创意经济的大潮中，如何用创新思维审视工作是核心。  所谓的创意，不仅是指要有创新意识，积极努力开发新的旅游产品，而且，开发的旅游产品要有自己的特点。 目前中国旅游界存在的一个普遍的问题，模仿外来的流行模式，陷入了模仿的误区。其实只有民族的才是国际的，只有特色的才是成功的。中国有丰富的人文资源和历史文化，完全可以开发出具有自身特色的，并且是不易被外来者模仿的旅游产品，这就要求我们做旅游的要有创新的思维方式，去图适应旅游者的需要，创造出个性化的旅游产品。

一、旅游的创意实质上是文化的创意

旅游是人类认识自然、改造自然、驾驭自然的一种生动反映。没有文化的旅游是无力的，文化是旅游的生命力，是旅游的灵魂。

（一）     文化是旅游经济竞争的核心

旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而复杂的需求。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，可比性较低，易于创出自己的特色和品牌，形成发展旅游强有力的竞争能力，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，所以突出旅游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化像一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新，创意，才能保持旅游经济基业长青。

（二）     文化是旅游产业可持续发展的驱动力

国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游经济就越发达。旅游的文化元素，不能等同于历史文化元素。它需要我们在历史文化的基础上，发挥主观能动性，提炼，创意。挖掘出旅游资源中更多的文化元素，让文化来提升旅游素质、提高旅游档次、丰富旅游内涵，从而建设独特的旅游目的地文化，让旅游产业走向更有竞争力，走向可持续发展。

（三）     旅游文化的创意必须根植于民族文化的基源

旅游的实质是寻找文化差异。旅游的核心价值就是崇尚自然，体验文化，追求健康，享受生活。

随着各地经济的快速发展，现代文明面临着地方民族文化——原生态回归和城市化建设——现代文明两种不同文化的对接和冲撞。一方面是城市人追求“原生态”所代表的对本土文化的回归。 因此，如何注重地方文化的保护，已成为旅游产业发展机遇和挑战并存的一个课题。伴随着各地城市迅猛发展的建设步伐，很多城市在规划开发中求大求洋，忽视地方民族文化保护塑造的问题已逐渐显现，原本脆弱的地方民族文化正面临着危机和窘境。一些附着地方文化精华的古城和民居正在旧城改造中被清一色的钢筋混凝土的楼房所取代，沉积了几千年的地方民族文化正逐步消退， 全国已经呈现出“千城一面”的发展趋势。
　　祖先留下来的千姿百态的地方民族文化一旦毁灭，无法生还，既无保存也无记录。地方文化和民族文化的消亡，在某种意义上也就意味着民族个性和民族特征的消亡，意味着文化多样性和差异性的消亡。这种消亡，就会导致旅游文化的创意，就成为无本之木，无源之水。

（四）旅游的创意需要把静态的自然与动态的文化有机地结合

文化的内在吸引力，视觉冲击力和心灵震撼力在于其独特魅力和内在品质，静态的自然与动态的文化结合才能提升旅游产品的档次，保持其持久的品牌效应。

资源的价值，不仅来源于地质地貌、生态环境，来源于历史文化、民俗文化，也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀，挖掘现实中纷繁现象背后的商机，才能把资源的本体价值充分的显现出来。 这种有价值的商机就是要把静态的自然与动态的文化有机地结合进行创意。
    人们从都市走来，带着各种各样的生存压力，逃脱钢筋水泥森林和拥挤、喧嚣、杂乱，抛开油盐柴米，远离灾害和恐怖事件，身心疲惫出来旅游，就是为了寻找蔚蓝的天空，洁净的空气，清纯的溪流。洗一洗，尘世的污浊；净一净，受伤的心灵；松一松，紧张的神筋；动一动，僵硬的四肢。观赏没见过的，品尝没吃过的，购买没用过的，感悟没领略过的，旅游必须集观赏性、娱乐性、体验性、参与性为一体，满足游客审美和寻求文化差异的需求。

资源价值的体现，必须形成可消费、可远程传播销售的产品，成为最受游客欢迎的游憩方式，转化为情境化、体验式、娱乐化的产品。

　二、旅游创意实践

贵州紫云的美不仅在其奇异的喀斯特风光。同时在于它独特的苗族、布依族文化，神秘的巴身小文化和原生态的攀岩文化、中西文化合壁的新驰文化赋予了紫云旅游深邃的文化底蕴。 要根据以上旅游创意理念，我们在开发紫云旅游产品进行了如下创意实践。

（一）借他人品牌创意，快速树造景区形象，提高景区知名度
1、“景中茅台”的创意

紫云的喀斯特景观，形成于第二次新创山运动，我把把它比喻成一坛酝酿于数千万年前，封存了数千万年的“景中茅台”，坛口一经打开，喷射的芳香浸透游客肺腑。茅台是国酒，又是贵州的特产，紫云的喀斯特景观是“景中茅台”，让人一听，就知道是一流，是特有的，明明白白。从而法国地理学教授，几乎遍的世界喀特地区成三次到过紫云的查理德.迈耶对紫云喀斯特景观的评价。说紫云喀斯特景观是紫云最美的地方之一。

2、“蜘蛛人”命名创意

在对紫云的格凸河进行开发的过程中，从残存在岩壁上的竹子，发现了攀岩的人。这些人一共有五位，他们能在几乎垂直一地面的悬崖绝壁上行走自如，还可以翻跟斗。原先他们上到壁上取硝土，掏燕粪为的是生存的需要。又从格凸河一带遗留的大量悬棺，看着眼前的攀岩人。通过大理的查研究，原来这些人的祖先就是进行悬棺安放的人，从而破解了千古悬棺三大之谜。但要很快把攀岩人推出来，上旅游客接受，在以他人闲谈中，说到的美国电影《蜘蛛侠》，便把紫云格凸风景区的攀岩人，命名为格凸“蜘蛛人”。很快得到了游客的让可，很快提升了景区的知名度，也找到了紫云特有原生态攀岩文化。

（二）点名旅游产品唯一性特征创意

  1、“最后的穴居部落”的创意

紫云格凸河景区有一个巨大的山洞，面积有一个半足球场那大，里面住着一个村小组，还有一所小学。在这个洞的左右又各有一个巨大的山洞，因为住人的山洞处在中间，人们称之为中洞。就这个名只告诉人们，最多是一个洞，或可以理解为中间的山洞。其实一个好的创意也是在不断完善的过程中，早先想把这个山洞叫做洞中苗寨，但也只是告诉游客山洞里住人，或是说住得有较多的人而已。后来把这个山洞称为“人类穴居活化石”，但称着活化石的东西太多，感觉俗，没有新意。

最后通过查阅大量关于洞穴的资料，把这个山洞命名为“最后的穴居部落”，即有唯一性，又有文化内涵，也就有了吸引力。一炮打响。

2、黄鹤营“彩色溶洞阴阳大穿越”创意

黄鹤营是我们正开发一个风景区，也以喀斯特景观为主体的风景区，如果就一般理念上的溶洞开发是没有意的，何况贵州有山就有洞，洞多如牛毛。从第一次发现就感觉这一个洞很特别，但要找到但区别于其他溶洞的特征所在，是在不断的进入考察研究，而形成的产品开始创意。后来发现，这个洞的有别于其它溶洞的特征，在于它是一个天然的彩色溶洞群。全长十公里，常年水温23度。下游2.5 公里，非常实合漂流。而出了暗河后还可以继续住前漂。于是想到了暗河就是阴河，地表河流就是阳河。于是决定把黄鹤营的主打产品按照“彩色溶洞阴阳大穿越”的理念进行造。虽然这个为还未投放市，还未对处进有意识的宣传，节假日已经来了不少的游客。说明我们的创意是有市场吸引区力的。

（三）借生僻字创意，吸引旅游客

通过生僻字创意设问，最后破解的个这个字的由来，意义，读音引发要说的事情，达到有的宣传。 “身小”“夜郎自大，神话巴身小” “身小”字你认识吗？“丼”字你认识吗？

我们全市组织到郑州搞推介，要直接在报纸上打广告，由于经费不足，打了个穷主意，就给晚报写了个小稿子，题目是《“身小”“夜郎自大，神话巴身小” “身小”字你认识吗？》。原文好下：

“身小”（身小合在一起成一个字，读ｌａｎｇ），在字典上是没有的。这个字出现在贵州省与著名的黄果树大瀑布同属安顺市的紫云苗族布依族北面的猫营镇，是一个寨名中的一个字，这个地方叫巴身小 ，距安顺市４５公里。“身小”字在汉语里是身瘦而长的意思，但在巴身小 人的理念里“身小”却是狗喝水的意思。 在汉语中没有对应的解释，苗语译音叫“嗡哹”，“嗡”是森林，“哹”是狗喝水的声音，两字合意，就是适合生存的地方。

巴身小村寨里居住着一支装束与风俗习惯都十分独特的民族，外人称之为“古懂苗”（来得很早的意思），也有称之为“撒苗”（漏落的意思）的，他们自称为“蒙正”苗族（遗留的意思），也自认为是夜郎竹王的后裔。“夜郎”一词首出于司马迁《史记》。又有说“夜郎”是夜郎古语“议朗”的音译。《后汉书·南蛮西南夷列传》记载：西汉时代，公元前２５年（距今２０３３年），夜郎国最后的一个王名叫“兴”与句町王禹、漏卧侯俞举兵相攻，汉朝大臣陈立带兵到兴管辖的夜郎国同亭，用计诛杀了兴，兴的岳父翁指与兴的儿子邪务组织２２寨苗民造反，被打败后逃到大深山里躲避。近年来人们才发现了他们。在这里巴身小 人把后羿射日、伏羲制人烟、父子连名、夜郎古乐等完整形象地保留下来了。走进巴身小 ，就像走进神话般的故事里，所有到过这里的游客都说“从没有见过”。这个稿子登出后，到了我们召开推介会的什么时候，我的巴身小成了推介会记者提问原热点，达到了预想不到的宣传果。

三、旅游创意实践的效果

  （一）为媒体提供了报道的亮点，节约宣传经费

我们县的直接用于旅游宣传的经费不足，我们主要是通过好的文化创意来吸引媒体为我们进行无偿的宣传，让我们的旅游在很短的时间内快速发展起来。因为我们一开始就注重旅游开发的创意，于是得到了众多媒体的大力支持，为紫云旅游业的发展大力宣传，花了很少的钱办了许多了不起的事，使紫云旅游业的发展后来居上，让世人刮目相看。

通过多方面的不断吆喝，紫云旅游的知名度、神奇度和美誉度在不断提高，使紫云后来居上，有力地带动了地方经济的发展。

（二）促进旅游快速发展

旅游创意提升了旅游产品形象，扩大了旅游产品知晓率，增强了旅游产品吸引力，使紫云旅游加快了发展，从一个没有旅游的边远县，仅用了五年的时间，一跃成为国家级级重点风景名胜区、国家自然与文化双遗产地-格凸河风景名胜区。还有正在开发的黄鹤营彩色溶洞阴阳大穿越。以及对外开放的猫营镇巴身小为代表的六个民族村寨，累计接待游客50多万人次。围绕旅游兴起的第三产业快速发展起来，旅游总收入和旅游人数跃居安顺市第三位，我们用了五年的时间赶上了安顺市其它景区十年的发展速度。

四、几点启示

（一）旅游文化创意要有品牌意识

（二）旅游文化创意要有故事性

（三）旅游文化创意要有排它性和唯一性

（四）旅游文化创意要有新闻性